在云计算云主机的萌芽时期，IaaS供应商说服客户将大量数据转移到云平台，理由是数据应该位于处理数据的地方附近。云供应商以低成本存储和免费带宽作为激励措施，但一旦他们拥有了数据，往往会给客户带来不便，或者让他们付出高昂的代价来取回数据。MapR的Norris表示:“供应商们总是想要锁定市场。”拥有数据是实现这一目标的最佳途径。
这让那些想利用云主机投资套利或将工作负载转移到符合自己需求供应商那里的客户感到沮丧。Gartner的Lowery说道:“你不可能把EB(IEB=1024PB, 1PB=1024TB)级的数据转移到另一个云上。”许多用户仍对绑定到软件供应商的经历耿耿于怀，这些供应商在提高价格、收取高额维护费的同时，还挟持着他们的关键任务数据，并赚取赎金。他们在维护对自己数据的控制方面变得更加精明，并将混合云视为一种投资保护形式。
“数据重力”(data gravity)的概念认为，数据是决定如何处理数据的核心，这是数字化转型的支持者们经常重复的话语。在让云主机用应商获得大量数据之后，一些用户现在开始质疑这种策略是否明智。他们希望拥有数据，并选择希望管理数据的服务。
“客户希望更多地控制软件堆栈，”Moor Insights & Strategy VP兼高级分析师 Rhett Dillingham表示说，“我预计，未来几年，企业将拥有一系列不依附于粘性表面、可以跨多个平台部署的应用程序。”
Paragon Films的CIO Mullican对此表示同意。他说:“也许这只是一个白日梦，但我认为这是最终的结果。
